近期“北上广”等城市范围内的地铁站和公交站台惊现《太极熊猫》广告灯牌，带有东方颜色的水墨熊猫与西方美漫风格相结合，东西杂糅的画面为这个大都市的隆冬添了几分世界范儿。

如此大手笔的广告行为并非是常见的房产新盘或高端手表，却是一款3D动作RPG手游《太极熊猫》，这好像预示着什么。

2014年是手游喷井年，整个商场的开展彻底在各路专家的猜测之中，各大游戏厂商纷繁进军手游商场，手游产品层出不穷。可是很多热钱的涌入也加快商场的催熟，咱们看到商场的过度胀大关于手游产品自身提出了新的应战，从品牌的视点来说手游急需树立自己的品牌。游戏职业人士曾表明：2014年手游的竞赛可能是最为剧烈的，剩余的都将会是有品牌有质量的产品。这也从旁边面印证出很多手游关于商场和用户的培养缺少可继续的办法和办法，过于介意次日存留、ARUP值等相关目标导致整个手游商场数据满天飞，真实的落地推行则少之又少。而《太极熊猫》在坚持游戏质量的前提下，坚定地运用端游化的大力推行方法，让其成为2014年度最火爆的动作手游。现在游戏已于12月12日敞开新资料片“魅影狐仙”双版公测，并在首日就冲入iPhone热销榜第3、ipad热销榜第8!

坚持精品战略走大手笔推行

客户端网络游戏广告出现在地铁站早已不是什么新鲜事了，在上一年12月，腾讯公司署理的一款韩国网游就从前以少女年代为主形象在上海地铁站包站推行，一时间芳华任意的品牌传达成为笔直媒体甚至群众媒体纷繁评论的一段美谈。而手游在地铁和公交站做广告，十分稀疏，最典型的要属风行一时的卡牌手游《我叫MT》了，曾在多地公交地铁站包断广告进行产品宣扬，取得了必定的成效。

而此次《太极熊猫》重金推行，进军地铁站和公交站，也是本着打造精品手游的初心，将端游般的富丽动作打架手游带到用户眼前。与端游芳华论题不同的是，这一次的地铁站和公交站台的广告行为不只让用户看到太极熊猫这样一个的论题，一起还能在此基础上引导用户去更深入了解产品质量和特征，将群众传达与精准营销相结合的规范端游推行方法着实让人眼前一亮。据《太极熊猫》相关负责人泄漏，浮空连招打架的全新体会、优质的美式漫画风格以及游戏玩法的立异与游戏细节的完善是《太极熊猫》抢占手游商场、赢得广阔玩家喜欢的重要原因，而此次大规划的地上广告宣扬，便是期望可以让《太极熊猫》在更多的用户中构成一种太极水墨文明和动作打架沟通评论，这才是与游戏现象级定位相符合的。

手游宣扬也能有端游大气势

蜗牛此次在《太极熊猫》的推行行为上，可以说是一次使用端游化推行来提高品牌高度的典型事例。从预热到公测期间蜗牛采取了很多典型的端游化推行手法。如5月《太极熊猫》产品的初次发布采用了悬疑网站的方法，此举让不少端游媒体继续重视和报导;6月蜗牛宣告携《太极熊猫》和《九阴真经》、《黑金》等多款产品一同出展美国E3展，并称取得海外不少媒体和署理商的重视和喜爱;CJ期间又仿效《九阴真经》的童子军形式进行为期10天的地上关闭测验和以观赏真人动作捕捉和3D打印技能为主题的玩家探营活动等。这种重度的预热方法保证了满足的用户堆集和产品曝光。

蜗牛在后期《太极熊猫》的推行上也投入了端游量级规划的费用，一切的端游推行行为在其双途径敞开测验期间全面敞开。从11月初开端，包含央视在内的全国多家卫视已密布打出《太极熊猫》敞开测验的共同电视广告，资料片公测期间，还追加地铁、公交站牌以及分众广告。此外，在传统游戏媒体、门户网站、视频网站、交际途径、搜索引擎、导航网站、网盟等当地也简直都能看到这只熊猫的身影。这关于国内为数不多重产品立异的游戏公司来说，蜗牛此举在手游商场营销上可谓是完成了从群众传达到产品落地的一次腾跃。

整个手游职业竞赛已呈白热化，途径当然重要，但各大厂商仍是迫切需要另辟蹊径，根究不同的推行方法。据相关数据显现，相比较线上的途径费用，线下推行关于用户的获取本钱均匀有不错的下降，并且关于品牌的认可更是很好的提高，所以像蜗牛这类老牌传统端游厂商和新式的手游厂商纷繁出招，打造各自产品的品牌形象，可以说2014年是手游品牌化的一年。而手游商场终究又会构成一个怎样的局势呢？让咱们拭目而待。