由音乐才女张碧晨演唱、腾讯音乐文娱集团“大玩+”联合出品的《新斗罗大陆》手游主题曲《蓝银色的海》，今日(4月30日)正式上线QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。

借此次音乐发行的关键，阅文游戏出品的《新斗罗大陆》手游还将持续测验更多营销玩法，打破固有圈层壁垒，把新斗罗IP“安利”给更多用户。

以网文IP游戏，撬动文游音跨界

2019年末，阅文集团与腾讯音乐文娱集团达到“文学+音乐”的跨界协作，在业界遭到极大注重。2020年，阅文集团旗下阅文游戏再度与腾讯音乐文娱集团联手，将经典IP改编的手游与音乐结合，进一步拓宽IP的鸿沟。

《新斗罗大陆》手游是阅文游戏定制开发发行的战略卡牌手游，由《斗罗大陆》原著正版改编，原汁原味地出现斗罗经典世界观、剧情、人物设定。而主题曲《蓝银色的海》，是手游团队2020年为斗罗粉丝们送上的一份大礼。

《蓝银色的海》从主角唐三的故事动身，描绘了与同门史莱克七怪彼此扶持、与女主小舞存亡相守的热血与厚意。演唱者张碧晨曾献唱多部好剧OST，她的著作爱情充沛、传唱度高，用粉丝们的话说“张碧晨演唱充沛传达了斗罗精力，是新斗罗主题曲的不贰之选”。

《新斗罗大陆》手游正式发行运营已近两年的时刻，在坚持精品化产品理念的一起，如何将游戏推行给更多用户、激起游戏IP的生命力?主题曲是《新斗罗大陆》的测验之一。经过与音乐的跨界协作，打破圈层壁垒，招引更多人参加斗罗大家庭，将斗罗的精力内核传递下去。

打造游戏IP营销矩阵，打破圈层壁垒

2019年，手游《新斗罗大陆》与腾讯动漫《斗罗大陆》联合营销获得巨大成功。与康师傅便利面线上线下的协作，也让更多人了解斗罗、走进斗罗。

阅文游戏总经理石洁曾表明，“在IP泛文娱大趋势下，音乐、动漫、文学等周边生态链百家争鸣，多种文娱方法的彼此叠加、共融”。IP游戏的多边展开，是职业未来展开的一大方向。

这一次，《新斗罗大陆》将探究文+游+音的跨界营销形式，以主题曲为关键，测验与更广范畴的品牌方联手。除腾讯音乐文娱集团旗下多渠道为主题曲上线造势外，还将与快手推出短视频搜集大赛、与搜狗输入法定制皮肤专辑、与全民K歌展开主题曲翻唱大赛、持续与康师傅便利面的定制协作等。

回归游戏内，《新斗罗大陆》将在4月30日推出主题曲专题资料片，经过定制纪念版皮肤、推出应援打call福利活动、上线限时音乐玩法，接受外部圈层玩家的转化，回馈斗罗粉丝。

注重互动传达，定制粉丝挑战赛

本次《新斗罗大陆》手游展开升级版抖音挑战赛，以#一锤定音奥利给#为论题，敞开4月30日至5月6日的七天狂欢。经过参加主题活动，用户可化身为游戏男女主角，随主题曲的旋律录制风趣、代入感强的视频。以PGC与UGC相结合的方法，将主题曲与手游的热度持续发酵，向更广阔的圈层包围。

4月30日《新斗罗大陆》主题曲《蓝银色的海》上线，用优质内容打破圈层壁垒，建立多方营销矩阵，让我们一起等待新斗罗手游IP的新成果。